Sponsoring sportif : IDSport360 à vos côtés !
Le sponsoring sportif, c’est quoi ?
À l’heure où les marques sont en recherche constante de notoriété, les clubs et les évènements sportifs sont quant à eux à la recherche de soutien (financier, biens, services).
Le sponsoring sportif répond parfaitement à cette problématique : un contrat lie l’association et / ou le club à l’annonceur. En échange d’une visibilité, la marque participe activement aux intérêts du club ou de l’association.
On distingue 2 types de sponsoring :
● sponsoring financier
● sponsoring technique (apport de savoir-faire et de compétences : biens, services…)
Cette technique marketing n’est pas née de la dernière pluie. Et pourtant, elle est encore aujourd’hui pratiquée et appréciée, notamment avec le marketing digital.
Intérêts du sponsoring sportif pour un club ou un évènement.
Le sport est une industrie sociale et sociétale. Il est suivi et pratiqué par le plus grand nombre. C’est donc un excellent moyen pour y insérer votre stratégie de communication et marketing.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2016, l’Euro c’est environ 2 milliards d’€ générés et 400 millions d’€ qui viennent des recettes dûes au sponsoring.
Chaque sponsor a apporté sa contribution à l’évènement en fonction de son domaine d’activité :
● Adidas : ballon officiel
● Hublot : chronomètre officiel
● etc.
Le sponsoring sportif procure des avantages du côté des marques mais aussi des clubs et associations.
Avantages pour le club / l’association :
👉 Gain de crédibilité (association à une marque connue)
👉 Acquisition de matériels + supports de communication (biens physiques)
👉 Acquisition de moyens financier
👉 Acquisition d’un savoir-faire (prestation de service)
👉 Se faire connaître auprès du marché cible de la marque
Avantages pour la marque (l’annonceur)
👉 Renforcer l’image de l’entreprise
👉 Générer une forte couverture médiatique
👉 Exprimer les engagements de l’entreprise dans des causes sociétales
👉 Identifier la marque à un marché cible
👉 Transférer les émotions et expériences de l’évènement à la marque.
La marque a donc une volonté de partager les valeurs associées à la discipline sportive, que ce soit la solidarité, la ténacité, l’engagement, le respect, etc.
Une cohérence de plus en plus floue entre l’annonceur et le sponsorisé
Peu importe le domaine du sponsoring, un évènement regroupe des marques d’univers totalement différents.
On le voit avec les Jeux Olympiques d’hiver 2022 : Omega (montres), Airbnb (hôtellerie), Panasonic (appareils photos), Samsung (smartphones), Toyota (voitures), Visa (finance), Coca-Cola (soda), etc.
Ces stratégies de partenariat mènent parfois à des associations marque / sponsorisé totalement contradictoires (McDonald’s qui sponsorise des équipes de football, Marlboro et F1, Total Energies et le Tour de France).
Se pose alors la question sur la cohérence entre une marque (ce qu’elle offre), et l’événement (ce qu’il transmet comme message).
C’est d’ailleurs la raison qui a poussé Cristiano Ronaldo (sportif de haut niveau connu pour l’attention qu’il porte à son alimentation et son hygiène de vie) à cacher une bouteille de Coca-Cola lors d’une interview.
Pour notre part, la marque doit être en adéquation avec le club ou l’événement en question.
IDSport360 sponsorise les clubs et évènements sportifs
Rassurez-vous, il n’est pas nécessaire d’être aux JO pour être sponsorisé, ni même d’être un grand club ou un grand sportif.
Et oui ! IDSport360 sponsorise aussi bien des clubs professionnels que des clubs d’amateurs.
C’est le cas pour l’ASPTT Marseille (association sportive), Marseille Pickleball (événement sportif).
En échange du partenariat, nous vous proposons nos services à savoir :
● supports de communication (bâches, oriflammes, flyers, affiches, brochures, signalétique, etc)
● communication digitale (visuels pour réseaux-sociaux, article dédié à l’évènement / au club en question, site internet, boutique en ligne)
● personnalisation d’objets et textiles (textiles et accessoires, médailles et trophées)
Vous êtes à la recherche d’un sponsor ? N’hésitez pas à nous contacter !
